Академия Яндекса — Опубликовано: 13 июня 2018г.
Беспилотный маркетинг. Как роботы управляют рекламой — Евгений Ломизе

Создатели современных рекламных технологий утверждают: просто задайте цели — наши алгоритмы всё сделают сами. Занимайтесь бизнесом, а не настройкой рекламы. Действительно, инструменты для поиска аудитории, управления закупками и создания креативов с каждым годом становятся умнее и эффективнее. Но как именно они работают? Что под капотом у роботов, которые забрали у маркетологов рутинные задачи: на основании чего машина принимает решение об интересах пользователя, прогнозирует клики и конверсии, выбирает баннер для показа? И что остаётся маркетологу, если всё перечисленное уже умеют делать машины?